¿Qué es el GreenWashing?
El Lavado de Imagen Verde o GreenWashing es un término acuñado en 1986 por el activista Jay Westerveld y se refiere a la comunicación que tiende a confundir a consumidores al mencionar características “sustentables” de un servicio o producto. Para identificar el lavado de imagen verde, la consultora Terrachoice definió las 7 alertas del GreenWashing.Este es un espacio para que registres tu alerta de producto o servicio con "lavado verde”. Si has identificado frases, logos, imágenes, palabras o colores que intentan hacer parecer “sustentable” a un producto o servicio, ¡compártelo aquí! Una vez ingresada un alerta, será revisada por Fundación Basura para verificar la existencia de estas prácticas engañosas. Posteriormente, publicaremos tus hallazgos en nuestras redes sociales con el objetivo de generar conciencia, alentar a las organizaciones a corregir estas malas prácticas y permitiendo a otras personas aprender a reconocerlas. Ayúdanos a detectar el "lavado verde" ¡Tu participación marca la diferencia!
¿Cómo se vincula con la Ley del Consumidor?
En ella se indica, en el Artículo 28, que infringe la ley si “Comete infracción a las disposiciones de esta ley el que, a sabiendas o debiendo saberlo y a través de cualquier tipo de mensaje publicitario induce a error o engaño respecto de: F) Su condición de no producir daño al medio ambiente, a la calidad de vida y de ser reciclable o reutilizable.”) y del artículo 33 (“La información que se consigne en los productos, etiquetas, envases, empaques o en la publicidad y difusión de los bienes y servicios deberá ser susceptible de comprobación y no contendrá expresiones que induzcan a error o engaño al consumidor".
¡Por esto es tan importante reconocer estas prácticas! . Para que puedan ayudarnos, les dejamos una forma simple de saber cuándo existen "Alertas de Greenwashing"
Fundación Basura garantiza el anonimato de sus fuentes y la protección de sus denunciantes.
¿Cuáles son las alertas?
Alerta 1
Aludir a un compromiso con el medio ambiente y/o la sociedad sin decir, en concreto, cómo. Ej: “Estamos comprometidos con el medio ambiente”Alerta 2
Utilizar imágenes confusas y sugerentes. Por lo general, usan imágenes con bellos paisajes y palabras como sustentable, biodegradable, natural, orgánico, ecológico, verde, bio, compostable, reciclable, amigable.Alerta 3
Utilizar palabras y frases ambiguas. Esto es, conceptos ambiguos que no son claros o pueden ser interpretados de diversas maneras.Alerta 4
Usar frases irrelevantes, exageradas o una falsa “compensación”: Potenciar un atributo ecológico, cuando los demás no lo son o, incluso, cuando los demás son perjudiciales para el medio ambiente o la salud.Alerta 5
Aludir a las frases “el mejor de … “ o “el menor de los males”. Declaran que la marca es la “mejor” de su rubro, la que “menos contamina”, la “más sustentable”, lo que no es relevante si no se transparenta el nivel o magnitud de contaminación e impacto que tiene en la salud planetaria.Alerta 6
Carecer de pruebas válidas. Tener slogans que no están respaldados científicamente. No posee ninguna certificación oficial que avale esta palabra.Alerta 7
Mentir, hacer uso de falsas etiquetas. Ej: Usar un conejo creado por la empresa y no la certificación oficial.
